Оперативные новости и аналитические материалы мира высоких технологий
Статья

Блог Сергея Меднова. Бумажные книги не заметили начало конца?

Бизнес Блог Меднова Финансовые результаты
мобильная версия

В середине лета издатели презентовали первую электронную книгу с элементами встроенного видео. Книжный бизнес начинает ощущать всеобщий тренд "мультимедийности". О том, какое будущее ждет бумажные книги, рассуждает Сергей Меднов, руководитель блока "Информационные технологии" "Альфа-Банка".

Поклонники книги о мальчике-маге Гарри Поттере наверняка помнят один из волшебных артефактов, описанных в книге Джоан Роулинг. Это газета для волшебников с двигающимися, "живыми" картинками. Похоже, книжное издательство Penguin, выпустившее летом первую электронную книгу для iPad, эпическую сагу о событиях 12-го столетия с видеовставками из поставленного по книге телесериала, решило пойти по аналогичному пути. В издательстве надеются, что потребители, привлеченные новшеством, будут готовы платить за книгу 13 долл. вместо обычных для этого рынка 10 долл.

Медленно, но верно новые технологии видоизменяют один из самых "традиционных" секторов бизнеса, книжный. В августе компания Amazon.com сообщила о том, что ей впервые удалось продать 1 млн копий электронных книг для устройства Amazon Kindle, принадлежащих, извините за анахронизм, перу одного писателя. Счастливчиком стал швед Стиг Ларссон, написавший детективную трилогию "Миллениум". Почти 900 тыс. электронных книг для Amazon Kindle удалось продать и другому автору детективов, Джеймсу Паттерсону. Удивительно, но в последнем квартале Amazon.com удавалось сбывать в полтора раза больше электронных, чем старых, добрых "бумажных" книг!

Похороны "бумаги" начались

Некоторые издательства уже спешат "похоронить" свой бумажный бизнес. Так, в начале августа крупное американское издательство Dorchester Publishing, специализирующееся на издании массовой литературы, сообщило о том, что полностью переходит на "электронный формат". В прошлом году продажи бумажных книг сократились у него на 25%. В то же время, по прогнозам исследовательской фирмы Forrester research, сообщает Reuters, в 2010 г. американские потребители потратят на электронные книги 966 млн долл., а в 2015 году эта сумма может вырасти уже до 2,8 млрд долл. В России, понятное дело, этот тренд не так очевиден, но, как сообщает gazeta.ru, доля "электронных" копий некоторых авторов уже доходит до 5% от их "бумажных" тиражей. Правда, согласно расчетам издания, о миллионах копий речи не идет: максимальные цифры составляют около 20 тыс.

Однако те, кто пытается предсказать скорую смерть "рукописей", скорее всего все-таки ошибаются. Во-первых, как известно, "рукописи не горят". Ну а во вторых, рынок расширяется, а не перераспределяется в пользу книг электронных. Так, на Amazon.com вместе с феноменальным ростом продаж электронных книг отмечают, что продажи традиционных книг отнюдь не сократились. Если не говорить о "безумных процентах роста", сами общие цифры продаж пока в десятки раз меньше аналогичных показателей для традиционных книг. Так, тот же Ларссон в "бумажном виде" продался тиражом уже в 40 млн экземпляров.

Мультимедийность как тренд

Думаю, что речь идет все же о тренде мультимедийности, проникающем во все новые и новые области. В том смысле, что существовавшие до сих пор различные категории развлечений, имитирующих реальность – кино, литература, компьютерные игры и т.д. – интегрируются все больше, заимствуя друг у друга различные приманки для потребителей. Они могут и выступать "единым фронтом", чтобы получить максимальную отдачу от "отработки" одного произведения и добраться до покупателя если не фильмом, так сделанной по нему компьютерной игрой. Например, та самая электронная книга с видеовставками, о которой мы говорили вначале, сага "Земные колонны", использует нововведение для вполне практической цели: телевизионный сериал по этой книге также вышел на экраны в конце июля, так что лишняя реклама явно не помешает фильму, на который было потрачено 40 млн долл.

Куда ведет нас этот тренд? Получим ли мы в итоге в будущем некий супергибрид, в котором уже не окажется деления на слово, визуальный ряд, субъект и объект, а будет лишь некая иная реальность, в которую человек погрузится путем подключения мозга к сети? Теоретически такое, конечно же, можно представить, однако, скорее, все будет происходить как раз наоборот. Чем на большее число "кусочков" удастся растащить тот или иной креативный проект, тем выше будет финансовая отдача на вложенную в него прибыль, тем больше компаний и людей смогут на нем заработать. А это, в свою очередь, отражает ключевую особенность человеческой природы: у каждого из нас свои предпочтения в методах познания реальности.

Предыдущий пост: Блог Сергея Меднова. Google и КНР: чем закончится первая интернет-война?